QM报告:内容消费是新趋势 百度内容产品矩阵渐成型

4月23日,第三方数据机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019春季大报告,对Q1移动互联网用户整体增长及各细分行业进行了分析。报告显示,第一季度,内容消费场景继续向视频行业集中,短视频正带动整个移动视频领域的时长增长,同时移动音乐的增长也非常亮眼。

如何把握这两个领域的增长机会,显然成为今后一个时期头部玩家的重要考量。在新一轮的用户时间争夺战中,百度完善内容生态的动作频繁且战果丰富。除了凭借好看视频、全民小视频两款产品跻身短视频亿级俱乐部之外,还通过投资拓展其在移动音乐领域的话语权,“短视频+音乐”矩阵式布局逐渐显现。

新移动时代的到来,人们获取信息,内容消费的形式越来越多样。信息呈现形式经历文字、图文、最终演变成更易理解和更具娱乐性的视频形态。视频化内容成为人们获取信息,内容消费的重要形式,针对性更强的短视频成为风口。

QuestMobile报告显示,短视频领域月活跃用户规模在2019年2月达到8.2亿,首次突破8亿大关;在今年3月达8亿,同比增长42.2%。

此外,用户消费短视频的时长和频率都在快速增长。报告显示,今年3月短视频月人均使用时长为22小时,比去年同期提高4.4小时;用户月人均打开短视频APP的数量由去年的1.5个增加为今年的1.7个。不过,这也意味着短视频领域的用户在多平台之间徘徊,行业依然处于激烈竞争与格局变动中。

目前短视频领域有四大阵营,分别是头条系、快手、百度系和腾讯系。其中在“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略指导下,百度愈加重视内容生态的完善。百度系短视频后来居上,仅借2019年春节的营销活动即迅速跻身亿级俱乐部,增长速度惊人。

截至目前,百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿,短视频日分发量达30亿,百度搜索结果中高质量视频结果占比达20%。百度旗下好看视频异军突起,去年年底,上线不足一年时用户规模已突破2亿。

移动音乐是另一个内容消费的重点。QuestMobile报告显示,2019年3月,移动音乐用户月人均使用时长持续上升,达到442分钟。我国的移动音乐市场在移动互联网、版权正规化等推动下不断扩大、升级,而百度拓展该领域话语权、完善移动内容生态意图明显。去年10月,百度宣布战略投资网易云音乐,将在内容、流量、版权等多维度展开深入合作,这无疑将帮助其获取优质优质用户和音乐内容。

实际上,不仅是短视频、移动音乐,百度App目前已经可以提供从图文、图集、全景图到短视频、小视频、直播、贴吧、动态、小说等丰富多元的内容,让用户获取和消费内容不仅高效便捷,而且生动有趣。

更为重要的是,百度将领先的AI技术赋能于百度App内容生态产品,为内容产业模式创新注入了新的动力。例如,针对视频领域研发的深度行为技术(BADA),将人像与应用场景合成,让人人都能成为功夫高手或舞蹈家。

业内人士认为,百度在短视频领域具有巨大的发展潜力,而未来的视频模式,必然是依托百度成熟的AI技术与大数据,在用户增速和市场占有率上再次实现新的突破。另外,作为内容生态核心支撑的百家号也深度融合了AI技术,从机器创作和辅助创作两方面实现行业创新,辅助用户进行更高效的创作。

近日,有媒体对百度系一款正在筹备中的线上+线下音乐类业务进行了报道,有人认为,该业务将补齐百度内容生态布局中自有音乐APP的空缺。“短视频+音乐”的内容矩阵,符合移动互联网内容消费趋势的变化,在百度内容和AI的赋能下,也将为夯实百度移动基础起到重要作用。(一鸣)

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“在科研中,党员要做科技攻关的领头雁,勇挑重担,勇攀科技高峰!”作为国际无机合成、纳米科学及固态化学领域的杰出科学家,中国科学院院士、吉林大学化学学院教授于吉红一直坚定不移地践行着科研人的初心和使命,深研科技前沿发展,为实现高水平科技自立自强贡献力量。

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