真维斯“失败”:巅峰时期门店数量高达2500家如今品牌被卖

如今这个时代,不管做什么行业,一定要及时更新产品,如果无法及时跟上时代的发展趋势,就容易遭到市场的淘汰。有不少品牌都是因为产品陈旧,导致公司经营困难,最终只能走向“倒闭”的局面。加上电商行业的不断发展壮大,不少实体行业的发展都受到了阻碍。

而这样一家巨头企业,曾经在牛仔裤市场属于“领头羊”的地位,但是因为业绩不断下滑,加上公司一直处于亏损局面,最终还是走向了“衰落”。这家公司就是线后来说,真维斯可以说是一个回忆。那时候真维斯的定位就是“名牌大众化”,在牛仔裤市场受到了消费者的广泛喜爱。凭借款式新颖和品质保障,成为工薪阶层备受喜爱的品牌。

其实真维斯是澳大利亚的一个服装连锁品牌,名叫JEANSWEST。早在1972年就已经创办了,那时候是由杨钊和杨勋这两个兄弟在香港进行贴牌加工。两兄弟因为不满足于靠别人的订单生存,于是收购了JEANSWEST,没过多久就将这一品牌做到澳大利亚市场第二的位置了。线年,那时候国内牛仔裤市场还比较匮乏,对于品牌观念也不是十分清晰。因此真维斯的进入,一举受到了市场的广泛欢迎,在2002年的时候营收就已经达到14亿元之多了。到了2013年真维斯这一品牌在全国已经有了2500家门店之多,发展前景十分可观。

而转折就在2016年和2017年,光是2017年的亏损就已经达到4509.6万港元了。在2018年剥离旭日企业之前,五个月的亏损已经达到4594.2万港元。其实说到底还是因为港资品牌并没有建立“快速供应链”,毕竟服装这一领域变化还是很多的,消费者的眼光也在不断变化。只有及时的跟上趋势,才能够保证企业的发展。像真维斯这样的老品牌,一直都是凭借港资代工厂发家的经验在做服装,前期在内地的盈利会比较可观,因为那时候人群的审美观念还不强。但是随着时代的不断发展,消费者对于时尚的审美一直在变化,真维斯并没有很好的捕捉到消费者的想法,因此企业发展自然受到了影响。

作为曾经牛仔裤行业的龙头企业,现在却因亏损严重不得不面临“被卖”的局面,其实真维斯由盛转衰,也给服装行业带来了一定的警示作用。除了真维斯之外,班尼路、佐丹奴这些曾经十分辉煌的休闲品牌,都面临了相同的困境。对于服装行业往后的发展,业内人士认为应该确定品牌消费人群,对于产品和营销进行分解,这样产品才能实现升级。只有产品及时进行更新换代,才能更好的迎合消费的喜好,品牌才能不断发展壮大下去。

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