2018年12月10日至12月16日,人民网舆情数据中心众云大数据平台监测数据显示,舆论重点关注了文化和旅游领域的高峰论坛、文创产品发布、地方旅游局品牌宣传等方面。

其中,故宫成为舆论的焦点,以其创新的运营思路与全新文创产品的上线,聚拢了公众的视线,并引起了传统文化与商业运营之间的讨论,或为文化领域的创新发展提供全新的推动力。而《国家宝藏》回归触动公众的心理共鸣,从另一个角度印证着传统文化在新语境下,也需不断创新传播形式,达到文化传承与发展的“小目标”。

本周,舆论关注了故宫的两层面文创产品(故宫口红)和综艺节目(《上新了!故宫》)。

故宫的两家文创店因各自出品的口红又惹争议, 微信公众号“故宫博物馆文化创意馆”先发文预热,“故宫淘宝”微博宣示主权,媒体介入事件传播,报道分析故宫口红的“嫡庶”之别,“故宫淘宝”回应称微博言论不是针对“故宫文创”。

与此同时,因故宫文化魅力与明星效应,《上新了!故宫》节目受到了舆论的广泛关注。《新京报》报道节目总导演毛嘉回应质疑,再次掀起舆论对节目立意及观感的讨论。

12月9日,“故宫博物馆文化创意馆”微信公众号发布文章《故宫口红,真的真的来了!》表明将发售故宫口红产品,刷爆朋友圈。当天晚间23时,故宫淘宝官微表示口红产品并非其设计,引发网友疑惑和舆论关注。11日,中国新闻网、搜狐网、新浪网等多家媒体以“故宫口红嫡庶之争”对事件进行跟踪报道。12日,《环球时报》等多家传统媒体进行报道,舆情传播达到峰值。

自11月9日播出以来,《上新了!故宫》受到舆论持续关注,在明星效应带来的流量之余,非议也随之而来。由于节目带动相关文创衍生品热卖,被舆论质疑过度商业化,缺乏历史厚重感。

12月12日,《新京报》专访节目总导演毛嘉:节目利润将反哺文物修复,引发舆论热议。文章认为节目出发点较好,用新鲜视角解码故宫文化内涵,打破了故宫的刻板印象,但综艺节目的周边营销也引发过度商业化的质疑。网友直言:“像卖货节目”,对此,总导演毛嘉在采访中回应:节目并非为了利润而卖货,希望加深观众对于故宫的兴趣和情感。

About yabo394

administrator

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

Previous post QM战队离开全民? 刚夺冠军就要解散?
Next post 北斗联风清扬推荐:伯恩茅斯主场击退雷丁